Leitfaden · SEO und KI-Sichtbarkeit
Eine mehrsprachige Website: Was muss übersetzt werden?
Auf einer mehrsprachigen Website sollten Kunden dein Angebot verstehen, sich informieren und in der gewählten Sprache Kontakt aufnehmen können. Nur die Startseite zu übersetzen lässt diesen Weg oft unvollständig. Beginne mit den Märkten, die du bedienen kannst, und den Seiten, die Kunden vor einer Anfrage brauchen.
Klären, was sich für Leser ändert
Unterscheide Sprache und Land. Eine deutsche Fassung kann mehrere Märkte bedienen, wenn das Angebot gleich ist. Regionale Varianten brauchen sachliche Unterschiede, etwa bei Verfügbarkeit, Lieferung, Bedingungen oder einer marktspezifischen Antwort.
Halte für jede Seite fest, welche Frage sie beantwortet, zu welcher Leistung sie gehört, wer die Übersetzung pflegt und welche Anpassungen nötig sind. Prüfe auch, ob Beispiele und Kontaktmöglichkeiten zur jeweiligen Zielgruppe passen.
Jede Sprache sollte direkt erreichbar sein
Jede Sprache sollte eine eigene Adresse haben. So können Kunden die passende Version als Link weitergeben. Beim Sprachwechsel sollten sie auf der entsprechenden Seite landen und den Artikel nicht erneut von der Startseite aus suchen müssen.
Diese Website gibt es beispielsweise auf Englisch, Spanisch, Deutsch und Katalanisch. Wer einen deutschen Leitfaden direkt öffnet, sollte dort bleiben können, auch wenn der Browser normalerweise Spanisch verwendet. Eine automatische Spracherkennung sollte Besucher nicht in die falsche Version zwingen.
Was sollte der Entwickler für Google prüfen?
In Angeboten für mehrsprachige Websites tauchen oft zwei Einstellungen auf. Canonical bezeichnet die bevorzugte Adresse bei doppelten oder sehr ähnlichen Seiten. Hreflang kennzeichnet sprachliche oder regionale Alternativen für Google. Beide beschreiben die Seiten; sie übersetzen sie nicht.
Lass prüfen, ob jede vollständige Übersetzung die richtige bevorzugte Adresse hat und die Sprachalternativen auf die passenden Seiten zeigen. Wenn alle Übersetzungen Englisch als bevorzugte Fassung nennen, können widersprüchliche Signale zur gewünschten Aufnahme der Seiten entstehen.
Inhalte, Formulare und Links vollständig übersetzen
Prüfe Titel, Beispiele, Formulare, Fehlermeldungen und Kontaktwege. „Individualsoftware“ beschreibt eine Entscheidung im Deutschen oft treffender als eine wörtliche Übertragung des englischen Begriffs. Verwende das Wort zur Erklärung des Angebots, nicht zur Wiederholung eines Keywords.
Links im Leitfaden sollten in derselben Sprache weiterführen, wenn eine entsprechende Fassung existiert. Ist eine externe Quelle nur auf Englisch verfügbar, behalte die Quellenangabe bei und kennzeichne bei Bedarf die Sprache. Erfinde keine offizielle Übersetzung.
Gehe den Weg eines Kunden selbst durch
Öffne auf dem Handy eine Leistungsseite, lies einen Leitfaden, wechsle die Sprache und teste den Kontaktweg. Passen die Links noch? Sind Hinweise und Fehlermeldungen in der gewählten Sprache? Kann das Unternehmen darin antworten?
Mache diesen Ablauf zum Teil der Abnahme. Lass zusätzlich die Suchmaschineneinstellungen aller Sprachen prüfen. Ein funktionierender Sprachschalter allein belegt noch keine vollständige Einrichtung.
Ergebnisse nach Sprache und Frage prüfen
Vergleiche Suchanfragen und Seiten nach Land und Sprache über gleich lange Zeiträume. Weniger Impressionen einer Übersetzung beweisen keinen hreflang-Fehler: Nachfrage, Alter der Seite oder Antwort können sich unterscheiden.
Erschließe einen Markt, wenn du seine Seiten pflegen und Anfragen bearbeiten kannst. Ändert sich eine Erklärung wesentlich, prüfe auch ihre anderen Sprachfassungen. Das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum bleibt erhalten; Änderungsdaten folgen tatsächlichen Inhaltsänderungen.
Sichtbarkeit und Ergebnisse trennt der Leitfaden zum Thema KI-Zitate und Besuche messen.
Quellen und weiterführende Hinweise
Fragen vor dem Start
Brauche ich für jede Sprache eine eigene Domain?
Nicht zwingend. Auf dieser Website halten Unterverzeichnisse die Übersetzungen in einem Projekt. Die Entscheidung hängt von Betrieb, Märkten und Pflegeaufwand ab.
Sind Übersetzungen Duplicate Content?
Eine vollständige Übersetzung unterscheidet sich von kopierten Inhalten mit übersetzter Navigation. Liefere eine echte Antwort je Sprache und verknüpfe die Fassungen korrekt.
Sollte ein Remote-Anbieter Stadtseiten veröffentlichen?
Nur wenn der Ort die Antwort tatsächlich verändert und sich wahrheitsgemäß beschreiben lässt. Remote-Verfügbarkeit rechtfertigt keine identischen Seiten mit ausgetauschten Städtenamen.
Wie begrenze ich die Kosten einer mehrsprachigen Website?
Beginne mit einer weiteren Sprache und dem vollständigen Weg bis zur Anfrage: relevante Leistungen, ergänzende Informationen und Kontakt. Vereinbare Prüfung und Pflege der Übersetzung bei Angebotsänderungen. Wenige vollständige Seiten sind hilfreicher als eine große, nur teilweise übersetzte Website.